Google étend la diffusion de publicités dans la recherche IA à l’international

Lors de la présentation des résultats du troisième trimestre d’Alphabet, l’entreprise a annoncé l’internationalisation des publicités intégrées aux réponses générées par son mode IAIntelligence artificielleEnsemble de techniques permettant à des machines d'accomplir des tâches nécessitant habituellement certaines capacités humaines, comme la reconnaissance, la prédiction ou la prise de décision.. Cette initiative vise à transformerTransformerArchitecture de réseau neuronal reposant notamment sur des mécanismes d'attention pour traiter des séquences de données. les fonctionnalités de recherche alimentées par Gemini en une nouvelle source de revenus, à un moment où la croissance du modèle traditionnel de publicité sur le moteur de recherche montre des signes de ralentissement.

Contexte financier

Alphabet a déclaré 127,6 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour le trimestre, soit +25 % sur un an. Le segment Search a quant à lui enregistré une hausse de 12 % d’une année sur l’autre, en baisse par rapport aux 17 % du trimestre précédent et aux 19 % du premier trimestre. Cette décélération pousse Google à chercher des leviers supplémentaires pour compenser la perte de dynamique.

Le nouveau format publicitaire

Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a précisé que les annonces à haute qualité seront désormais diffusées dans les résumés IA pour un plus grand nombre d’utilisateurs et de requêtes, incluant les marchés hors États‑Unis. Les premiers retours indiquent que le taux de clics des listings sponsorisés en mode IA se rapproche de celui des résultats organiques, ce qui suggère une bonne pertinence perçue par les internautes.

Ces formats s’appuient sur les annonces Gemini annoncées en mai, capables de répondre de façon conversationnelle aux questions et d’insérer des recommandations sponsorisées directement dans les réponses générées. L’ajout de publicités multi‑tours (multi‑turn ads) complète cette approche, en permettant des interactions plus longues entre l’utilisateur et le contenu sponsorisé.

Evolution du comportement de recherche

Sundar Pichai a souligné que les requêtes en mode IA sont aujourd’hui trois fois plus longues que les recherches classiques, et qu’une recherche sur cinq implique une donnée multimodale – voix, image ou document. Google aurait dépassé les 50 milliards de recherches visuelles chaque mois. Cette évolution indique que les utilisateurs adoptent des requêtes plus complexes, ouvrant la porte à des formats publicitaires plus contextuels.

Enjeux et limites

Si les premiers indicateurs sont encourageants, le modèle reste à l’épreuve du temps. La capacité des annonces IA à générer des conversions réelles devra être démontrée sur une période plus longue, notamment dans des marchés où la confiance des utilisateurs dans les réponses générées peut varier. Par ailleurs, la concurrence croissante des plateformes qui intègrent également la monétisation dans leurs assistants IA impose à Google de maintenir un équilibre entre pertinence publicitaire et expérience utilisateur.

Perspectives

L’expansion internationale marque la première fois que la monétisation via l’IA dépasse les frontières américaines. Si la stratégie réussit, elle pourrait compenser le ralentissement observé dans le modèle publicitaire traditionnel et redéfinir le rôle de la recherche comme moteur de découverte multimodale. Dans les prochains trimestres, les performances des annonces Gemini seront scrutées de près, tant par les annonceurs que par les analystes qui évaluent l’impact réel de l’IA sur le chiffre d’affaires de Google.