Google déploie les publicités en mode IA dans dix nouveaux pays et lance les annonces à réponses multiples aux États‑Unis

Google a annoncé le 28 octobre 2026 l’extension de ses publicités en mode IAIntelligence artificielleEnsemble de techniques permettant à des machines d'accomplir des tâches nécessitant habituellement certaines capacités humaines, comme la reconnaissance, la prédiction ou la prise de décision. à dix nouveaux marchés – Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle‑Zélande, Nigéria, Pakistan, Philippines et Singapour – tout en introduisant aux États‑Unis les annonces à réponses multiples, appelées « multiturn ads ». Ces formats permettent à une publicité d’apparaître non seulement dans la réponse initiale de l’IA, mais aussi dans les requêtes de suivi qui poursuivent la même conversation.

Le mode IA de Google, présenté comme un assistant conversationnel intégré à la recherche, génère des réponses textuelles ou multimodales à des questions souvent plus longues que les recherches classiques. Lorsqu’une requête possède une pertinence commerciale, les annonces apparaissent dans un encadré clairement identifié « Sponsored », soit à côté, soit à l’intérieur même de la réponse de l’IA. Elles cohabitent avec les résultats traditionnels qui restent visibles au-dessus ou en dessous de l’aperçu IA.

L’expansion immédiate couvre les pays mentionnés plus haut, tandis que le quatrième trimestre 2026 verra l’ajout du Brésil, du Mexique et du Royaume‑Uni. Google précise que l’Indonésie ne recevra pour l’instant que des publicités dans les aperçus IA, et que le Pakistan ne disposera que d’annonces textuelles. La société souligne que la liste pourrait évoluer au fur et à mesure des tests de langues et de territoires.

Toutes les publicités sont visuellement différenciées du contenu organique, et Google affirme que les annonces ne modifient pas les réponses générées par l’IA. Le libellé « Sponsored » et la mise en page distincte visent à préserver la transparence pour les utilisateurs, même si le design exact peut changer au fil des expérimentations.

Du côté des annonceurs, aucune création de campagne supplémentaire n’est requise. Les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont automatiquement éligibles à l’enchère qui alimente le mode IA. Les formats déjà pris en charge incluent les annonces texte et Shopping, avec des essais en cours pour les annonces d’inventaire local ou les publicités véhicules. Cette continuité évite la multiplication des budgets et simplifie le suivi des performances.

Google utilise deux logiques de correspondance. Si la requête exprime déjà une intention d’achat claire, l’annonce est liée directement à la recherche. Dans les questions plus exploratoires, l’IA identifie le contexte commercial dans sa réponse et propose des publicités pertinentes. L’exemple cité par Google montre qu’une question « Pourquoi ma piscine est‑elle verte ? » peut générer une réponse détaillée et, simultanément, des annonces pour des aspirateurs de piscine ou des traitements anti‑algues, même si l’utilisateur n’a pas mentionné de produit spécifique.

Les annonces en mode IA fonctionnent avec le même mécanisme d’enchères que les annonces classiques – CPC ou CPA – et aucune surcharge n’est appliquée. Un même résultat peut apparaître à la fois au-dessus de l’aperçu IA et à l’intérieur de celui‑ci, selon la pertinence et la compétition lors de l’enchère. Les rapports standards, y compris les termes de recherche et les mots‑clés négatifs, continuent de s’appliquer, mais il n’est pas possible de cibler exclusivement le mode IA ou d’en être exclu indépendamment du réseau de recherche.

Google indique que les requêtes en mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles, d’après son rapport d’avril 2026. Les utilisateurs se déclarent à l’aise avec les publicités intégrées, le taux de clics étant comparable à celui des listes de produits organiques. Le service a déjà dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, avec une multiplication par deux chaque trimestre depuis son lancement en mai 2025. Aux États‑Unis, les requêtes de suivi ont progressé de plus de 40 % par mois, et plus d’un sixième des recherches utilisent un support multimodal, principalement l’image.

Pour les internautes, l’intégration des publicités au sein des réponses IA signifie une expérience de recherche plus fluide, mais elle soulève aussi la question de la séparation entre contenu sponsorisé et information organique. Google continue d’expérimenter les formats et promet de maintenir la clarté du marquage « Sponsored ».

Google indique que les publicités en mode IA continueront d’utiliser le même système d’enchères au coût par clic que les annonces classiques.