Apple enregistre un record de ventes d’iPhone malgré l’absence de modèle standard

Apple vient d’annoncer des résultats record pour le quatrième trimestre, avec un chiffre d’affaires iPhone de 57,58 milliards de dollars, soit +17 % par rapport à l’an dernier. Cette hausse survient alors que la gamme présentée en septembre ne comportait que les modèles iPhone 18 Pro et Pro Max, le modèle « standard » ayant été mis de côté.

Le rebond s’explique d’abord par la stratégie tarifaire. Apple a relevé les prix de ses modèles antérieurs au même moment que le lancement des Pro, et a introduit le tout premier téléphone pliable, l’iPhone Duo, dont les précommandes ne sont pas encore comptabilisées dans les résultats. Le CEO John Ternus a expliqué à CNBC que la hausse des coûts de mémoire, plus importante que lors du trimestre de juin, a été partiellement compensée par l’inventaire déjà présent et des économies sur les composants non‑mémoire.

Outre les iPhone, les résultats globaux de l’entreprise affichent une progression de 12 % à 114,5 milliards de dollars. Le segment Mac a bondi de 24 % pour atteindre 10,79 milliards, tandis que les services (App Store, Apple TV+, Apple Music…) ont généré 31,57 milliards. En revanche, le chiffre d’affaires iPad a reculé de 10 % à 6,23 milliards, signe d’un marché plus mature.

Ces chiffres s’inscrivent dans un contexte de contraintes d’approvisionnement que traversent l’ensemble des fabricants d’électronique. Les coûts des composants, notamment la mémoire, restent volatils, poussant les constructeurs à ajuster leurs prix. Apple a choisi de limiter l’offre de l’iPhone Duo, prévoyant des livraisons qui pourraient s’étendre jusqu’en 2027, ce qui indique une volonté de maîtriser la chaîne logistique avant de pousser le produit à grande échelle.

Parallèlement aux iPhone, Apple a élargi son portefeuille « smart home ». La société a lancé son premier écran dédié à la maison, complété par une gamme de sonnettes vidéo, caméras et serrures en partenariat avec LG et Schneider Electric. La semaine précédente, la firme a dévoilé un MacBook Pro doté d’un écran tactile, une décision qui a surpris les puristes d’Apple mais qui montre une volonté de diversifier les usages.

Du point de vue du consommateur, le principal impact réside dans les prix. Le redressement de la gamme Pro, couplé à l’augmentation des modèles plus anciens, se traduit par un coût d’entrée plus élevé pour les nouveaux appareils. Ceux qui attendent le modèle « standard » devront probablement s’orienter vers les générations précédentes ou accepter le prix premium des Pro. De plus, l’absence de données de précommande pour l’iPhone Duo laisse incertain le niveau d’adhésion du marché à la technologie pliable.

Sur le plan concurrentiel, Samsung et d’autres acteurs lancent également des appareils pliables, mais leurs volumes restent modestes. Le fait qu’Apple réalise un tel record sans modèle standard montre que la marque capitalise sur la fidélité de sa base et sur la valeur perçue de ses modèles haut de gamme, ce qui pourrait contraindre les rivaux à repenser leurs propres stratégies de prix.

Les analystes financiers, qui avaient prévu une légère décélération du chiffre d’affaires iPhone, réévaluent désormais leurs prévisions à la hausse. L’accent mis sur les services et les nouveaux segments comme la maison connectée apporte des sources de revenu plus stables, moins sensibles aux cycles de lancement de smartphones.

En résumé, le record de ventes d’iPhone n’est pas le fruit d’une nouveauté produit, mais d’une combinaison de prix révisés, de performances élevées des modèles Pro et d’une gestion fine des coûts de production. Apple montre qu’il peut soutenir sa croissance même en réduisant le nombre de variantes, tout en misant sur des segments complémentaires comme le smart home et les services. La prochaine étape sera de voir comment l’iPhone Duo sera reçu une fois réellement commercialisé, et si la stratégie tarifaire pourra être maintenue face à une concurrence qui s’intensifie.