Instagram teste les vidéos longues : un format prometteur mais sans rémunération claire

Instagram a lancé, sous le nom de Features, un test de vidéos pouvant durer jusqu’à 90 minutes. Le format, testé aux États‑Unis et au Brésil, cible surtout les contenus en paysage, une rupture avec le format vertical habituel des Reels. L’ambition de Meta est claire : offrir aux créateurs un espace similaire à YouTube pour capter l’attention sur plusieurs écrans. Mais la question qui fâche immédiatement les créateurs est la suivante : comment seront-ils payés ?

Un format long, mais sans modèle de revenu évident

Les premières réactions sur Threads et Reddit sont sans appel. Sidney Raskind, connu sous le pseudonyme Sidneyraz, a qualifié l’initiative de « faire rire » Meta, soulignant l’absence d’options publicitaires intégrées. « Vous savez comment fonctionnent les appels publicitaires, les créateurs de contenu long ont besoin de revenus publicitaires pour survivre, et vous leur demandez de publier gratuitement », écrit‑il. Le même sentiment est partagé par le créateur M. Brandon Lee, qui pointe l’impossibilité de placer des liens affiliés sans payer pour un nombre limité de placements, et l’absence totale de partage des revenus publicitaires.

Meta propose déjà quelques outils de monétisation pour les Reels, mais ceux‑ci ne rémunèrent pas les créateurs à la vue comme le fait YouTube. Le modèle actuel sur Instagram repose essentiellement sur les partenariats de marque et les paiements directs des fans. Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a reconnu que « l’économie compte beaucoup » et que l’entreprise explore plusieurs pistes pour rémunérer les créateurs de contenus longs. Aucun détail concret n’a toutefois été donné.

Pourquoi le modèle publicitaire reste incertain

Lors d’un podcast avec Samir Chaudry et Colin Rosenblum, Mosseri a expliqué que l’introduction de publicités pré‑roll ou mid‑roll poserait des problèmes d’expérience utilisateur. Il a aussi indiqué que le petit programme actuel de rémunération basé sur la performance coûterait plus à Meta qu’il ne rapporterait s’il était étendu. « Il existe trois façons de se faire payer : directement par la plateforme, par les fans ou par les marques. Aujourd’hui, Instagram se concentre surtout sur les marques », a‑t‑il précisé. Cette déclaration suggère que Meta ne compte pas encore développer un partage des revenus publicitaires comparable à YouTube.

Les créateurs face à un dilemme

Pour les créateurs, le principal atout de Features reste la portée d’Instagram. Publier une vidéo longue sur la plateforme peut permettre d’atteindre un public plus large, notamment grâce à l’intégration possible dans les applications TV d’Instagram. Cependant, le revers de la médaille est que le contenu produit sera utilisé pour entraîner les modèles d’intelligence artificielleIntelligence artificielleEnsemble de techniques permettant à des machines d'accomplir des tâches nécessitant habituellement certaines capacités humaines, comme la reconnaissance, la prédiction ou la prise de décision. de Meta, sans compensation directe. YouTube, bien que lui aussi exploite les vidéos pour l’IA, verse au moins une part des revenus publicitaires aux créateurs.

Certains créateurs qui publient encore du long‑form sur Facebook ont bénéficié d’un système de partage des revenus avant son retrait en 2024, remplacé par un modèle de performance. La transition a réduit les possibilités de gain direct, poussant les créateurs à chercher des alternatives ou à se concentrer sur les marques.

Perspectives d’évolution

Meta indique qu’elle travaille sur plusieurs options, mais aucune n’est encore définie. Si l’entreprise décidait d’introduire un système de partage des recettes publicitaires, il faudrait probablement un seuil de vues ou d’engagements pour garantir la rentabilité. En attendant, les créateurs intéressés par le format devront peser le gain de visibilité contre l’absence de rémunération directe.

En somme, Features offre une nouvelle toile de fond pour les créateurs qui souhaitent exploiter le format long, mais la viabilité économique de ce projet dépendra de la capacité de Meta à mettre en place un modèle de paiement transparent et attractif.